报告：新电商数智技术驱动行业价值重构

第六届中国新电商大会29日在吉林省吉林市举行。大会正式发布的《中国新电商发展报告(2026)》(下称《报告》)指出，人工智能技术已贯穿内容生产、精准营销及供应链协同全链条，标志着行业正式迈入“AI决策”时代。

具体来看，AI技术已深度参与商品选品、定价、补货等核心经营环节，国产零售智能体在选品预测环节的准确率已超90%，极大降低了零售商的试错成本，推动新电商从流量驱动加速转向价值驱动，实现从“降本工具”到“决策大脑”的跃升。

在数智技术的深度赋能下，新电商行业规模稳步扩容。数据显示，2025年全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%，连续多年稳居全球最大网络零售市场。农村网络零售额首次突破3万亿元，直播电商交易规模达6.9461万亿元，用户规模达6.6亿。即时零售、以旧换新、非遗国潮等新业态蓬勃兴起，直播电商、农村电商、银发电商等多元业态协同发展，有效激发了内需市场活力。

与此同时，区域发展格局呈现梯度推进态势。《报告》首次设置区域篇，系统梳理了中国四大区域的发展格局。东部地区领跑全国，强化创新引领与产业升级；中部地区加速赶超，积极承接产业转移并培育新增长极；西部地区依托特色农产品与文旅融合实现差异化发展；东北地区聚焦农产品上行与跨境电商取得突破。

相比往年，今年《报告》新增了对数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商、银发电商等多个细分赛道的专题剖析。其中，二手电商作为独立业态被系统纳入，反映了该领域市场规模的快速增长。

立足“十五五”开局之年，《报告》提出AI技术将成为驱动新电商下一轮变革的重要引擎。未来新电商发展将呈现智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合、价值化与情感化升级的新趋势，持续在培育新质生产力、畅通经济循环、促进社会融合等方面发挥关键作用，迈向高质量发展新阶段。